新卒採用人気企業ランキングの変遷 – 過去10年で何が変わったか

「なぜあの企業は、毎年多くの学生から応募が殺到するのだろう？」
「新卒採用の人気企業ランキングの顔ぶれは、どのように変化しているのか？」
新卒採用市場は、社会情勢や学生の価値観の変化を敏感に反映します。リクナビやマイナビといった主要な新卒採用サイトが発表する人気企業ランキングは、その時代の学生が何を重視し、どのような企業に魅力を感じるのかを示す重要な指標です。

本記事では、過去10年間（主に2015年卒〜2025年卒対象）の新卒採用人気企業ランキングの変遷を詳細に調査し、その変化の背景にある社会的な変化と最新のトレンドを考察します。業種、職種、待遇といった従来の視点に加え、企業のSNS活用、海外への取り組み、学生向けイベントやPR戦略が、ランキングにどう影響を与えたかを分析。激変する新卒採用市場において、採用担当者が今、最も気にすべきことを具体的に提示します。

新卒人気企業ランキングの現状と重要性

新卒採用における人気企業ランキングは、学生が「どの企業で働きたいか」という志向を明確に示すものです。リクナビやマイナビが毎年発表するこのランキングは、単なる人気投票に留まらず、その時代の学生が企業に求める価値、社会のトレンド、そして企業の採用活動の巧みさを映し出す鏡と言えるでしょう。

企業にとっては、このランキングの動向を分析することで、自社がターゲットとする学生層のニーズを把握し、採用戦略を最適化するための重要なヒントが得られます。ランキング上位企業がどのような特徴を持ち、どのような情報を発信しているかを学ぶことは、自社の採用力向上に不可欠です。

過去10年間の新卒人気企業ランキングの変遷

過去10年間（主に2015年卒〜2025年卒対象）の新卒人気企業ランキングを見ると、その顔ぶれには大きな変化が見られます。ここでは、リクナビやマイナビの公表データ（※1）に基づき、主要なトレンドと具体的な変化を比較します。

新卒人気企業ランキング主要トレンドの変遷（過去10年間の傾向）
要素	2015年頃の傾向	2020年頃の傾向	2025年頃の最新傾向
人気業種	伝統的な大手メーカー（電気、自動車、例:トヨタ自動車、日立製作所）金融機関（銀行、証券、例:三菱UFJ銀行、野村證券）総合商社（例:三菱商事、三井物産）	IT・Web系企業（メガベンチャー含む、例:サイバーエージェント、LINE）が台頭コンサルティングファームの人気上昇（例:アクセンチュア、BIG4）食品メーカーなど安定したBtoC企業（例:味の素、明治）	DXを推進する大手企業（非IT系でも、例:ソニー、パナソニック）社会貢献性やSDGsに積極的な企業（例:ユニリーバ、LIXIL）新しい働き方（リモート、フレックス）を実践する企業（IT系、一部サービス業）
学生が重視する価値観	企業の安定性、規模、福利厚生給与水準、ブランド力	個人の成長機会、スキルアップワークライフバランス、働きやすさ企業文化、人間関係	社会課題解決への貢献、パーパス経営多様性（D&I）を尊重する文化自己実現、やりがい、自由度
採用広報・PR手法	大規模合同説明会、会社説明会就職情報サイトでの広告掲載	インターンシップ（短期含む）の多様化 SNS（Twitter, Instagram, YouTube）活用が本格化オンライン説明会・面接の普及	実践型・長期インターンシップの選考直結 TikTokなど若年層向けSNSでのコンテンツ発信社員の個人発信（アンバサダー）や口コミの重視カジュアル面談の導入

※1：リクナビ「就職白書」、マイナビ「大学生就職意識調査」など、主要新卒採用サイトおよび民間調査機関が公表するランキングや調査データから、一般的な傾向を抽出し、比較・分析したものです。具体的な企業名や順位は年度によって変動しますが、ここで示すのは主要なトレンドの推移です。

変化に対応し採用を成功させる企業の取り組み

人気企業は、上記のような学生の変化をいち早く捉え、採用戦略を大きく転換させています。

主な取り組み例

社員が主役のリアルな情報発信

若手社員や現場の社員が、SNS（Instagram, TikTok, X, YouTube）や採用イベント、カジュアル面談に積極的に登場。仕事のやりがい、苦労、休日の過ごし方など、飾らない「中の人」の声を届けることで、学生に親近感と安心感を与えています。

海外への取り組みとグローバル人材育成

海外事業展開を強化している企業は、そのグローバルな働きがいをアピール。また、外国人留学生向けのインターンシップや、入社後の多文化共生支援を充実させ、多様なバックグラウンドを持つ人材を積極的に受け入れています。

実践型インターンシップと選考直結

短期の広報型だけでなく、数週間～数ヶ月間の有給実践型インターンシップを積極的に導入。学生は実際の業務に取り組み、企業は学生のスキルや適性を深く見極めます。2023年3省合意の改正を機に、このインターンシップから直接選考に繋げることで、ミスマッチを低減し、優秀な人材の早期確保に成功しています。

「パーパス」や「社会貢献性」の発信

自社の製品やサービスが社会にどう貢献しているか、環境問題や地域課題にどう取り組んでいるかといった「企業の存在意義（パーパス）」を明確に伝え、共感を呼んでいます。これは、特に社会貢献意識の高いZ世代の学生に強く響きます。

採用担当者が今、最も気にすべきこと

新卒採用市場の変革期において、採用担当者は以下の点に特に留意し、戦略的に採用活動を進める必要があります。

採用担当者のアクションポイント
1. ターゲット学生の深掘りとペルソナ設定

            自社が求める学生像を「学歴」だけでなく、「価値観」「興味関心」「情報収集源」まで深く掘り下げて明確なペルソナを設定しましょう。これにより、最適なアプローチチャネルやコンテンツが見えてきます。
          
2. マルチチャネルでの情報発信と最適化

            求人サイトだけでなく、自社採用サイト、SNS（YouTube, Instagram, TikTok, Xなど）を複合的に活用し、各チャネルの特性に合わせたコンテンツを発信しましょう。動画や写真など視覚的な訴求を強化し、モバイルでの見え方を最優先に。
          
3. 「体験」と「対話」を重視したプログラム設計

            企業説明会だけでなく、学生が実務や社員との交流を通じて企業を深く理解できる実践型インターンシップやカジュアル面談を積極的に導入しましょう。学生の疑問に真摯に答え、双方向のコミュニケーションを重視することで、信頼関係を構築します。
          
4. 働き方・企業文化の魅力化と可視化

            働きがいのある職場環境、柔軟な働き方、キャリアパス、ダイバーシティ＆インクルージョンなど、「入社後のリアル」を魅力的に伝えましょう。社員の生の声や具体的なエピソードは、求人広告の言葉よりも学生に響きます。
          
5. データに基づくPDCAサイクル

            各採用施策の効果を定量的に測定し（応募数、インターン参加率、内定承諾率、定着率など）、常に改善を繰り返すPDCAサイクルを回しましょう。成功と失敗の要因を分析し、次へと活かすことが、採用力向上に不可欠です。

まとめ – 新卒採用は「未来を映す鏡」

過去10年間の新卒人気企業ランキングの変遷は、学生の価値観が「安定」から「自己実現」「働きやすさ」「社会貢献」へと大きくシフトしていることを明確に示しています。企業は、この変化を真摯に受け止め、採用戦略を抜本的に見直す必要があります。

もはや、単に知名度や規模に頼る時代ではありません。「学生が本当に求めるものは何か」を深く理解し、それに応える魅力的な働き方や企業文化を創造し、多角的なチャネルでその「リアルな姿」を誠実に発信すること。そして、インターンシップやカジュアル面談を通じて学生との「対話」を深めることが、採用成功への鍵となります。

新卒採用は、企業の未来を映す鏡です。データに基づいた戦略と、学生一人ひとりに向き合う姿勢で、貴社もまた「学生に選ばれる企業」となり、未来を担う優秀な人材を確保していきましょう。

要素	2015年頃の傾向	2020年頃の傾向	2025年頃の最新傾向
人気業種	伝統的な大手メーカー（電気、自動車、例:トヨタ自動車、日立製作所）金融機関（銀行、証券、例:三菱UFJ銀行、野村證券）総合商社（例:三菱商事、三井物産）	IT・Web系企業（メガベンチャー含む、例:サイバーエージェント、LINE）が台頭コンサルティングファームの人気上昇（例:アクセンチュア、BIG4）食品メーカーなど安定したBtoC企業（例:味の素、明治）	DXを推進する大手企業（非IT系でも、例:ソニー、パナソニック）社会貢献性やSDGsに積極的な企業（例:ユニリーバ、LIXIL）新しい働き方（リモート、フレックス）を実践する企業（IT系、一部サービス業）
学生が重視する価値観	企業の安定性、規模、福利厚生給与水準、ブランド力	個人の成長機会、スキルアップワークライフバランス、働きやすさ企業文化、人間関係	社会課題解決への貢献、パーパス経営多様性（D&I）を尊重する文化自己実現、やりがい、自由度
採用広報・PR手法	大規模合同説明会、会社説明会就職情報サイトでの広告掲載	インターンシップ（短期含む）の多様化 SNS（Twitter, Instagram, YouTube）活用が本格化オンライン説明会・面接の普及	実践型・長期インターンシップの選考直結 TikTokなど若年層向けSNSでのコンテンツ発信社員の個人発信（アンバサダー）や口コミの重視カジュアル面談の導入