採用の主戦場は「検索エンジン」から「アプリ」へ – スマホ時代の求職者攻略法

1. データで見る「スマホ中心」の求職活動

まず、現代の求職活動がいかにスマートフォンに依存しているか、客観的なデータで確認しましょう。特に若年層において、その傾向は決定的です。

総務省の最新調査によると、20代は1日のインターネット利用時間のうち、パソコンの4倍以上の時間をスマートフォンに費やしています。求職活動においても、大手人材会社マイナビの「2025年卒 学生就職モニター調査」によれば、就職活動で「最も活用した情報収集ツール」として**8割以上の学生がスマートフォン**を挙げており、PCをメインとする学生はごく少数派です。

2. スマホの中の閉じた世界 – 検索エンジンが使われない理由

では、その大半を占めるスマホ利用時間の中で、求職者は何をしているのでしょうか。再び総務省のデータを見てみましょう。

衝撃的なのは、スマホ利用時間の大部分が特定の「アプリ」の中で完結しており、Google ChromeやSafariといった「ブラウザ」で検索する時間は極めて短いという事実です。これは、求職活動においても同様です。

現代の求職者は、ブラウザで「IT 営業 東京」と検索する代わりに、リクナビやdoda、Indeedといった大手求人メディアの専用アプリを起動し、そのアプリ内で求人を探します。一度アプリをインストールすれば、最新の求人情報がプッシュ通知で届き、最適化された検索機能で効率的に情報を探せるため、わざわざブラウザに戻って検索する必要がないのです。

3. PCとスマホ – 全く異なる求職者の行動原理

デバイスが異なれば、行動も異なります。企業は、PCユーザーとスマホアプリユーザーの行動原理の違いを理解した上で、情報発信の方法を最適化する必要があります。

4. 採用戦略の再構築 – SEOから「アプリ内プレゼンス」の最大化へ

求職者の主戦場がアプリ内に移行した以上、企業の採用戦略もそれに合わせてアップデートしなければなりません。これからの時代に重要なのは、従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わる、新しい二つの視点です。

視点1：ASO（アプリストア最適化）の重要性

求職者が最初に訪れるのは、Googleではなく「App Store」や「Google Play」です。彼らが「転職」「バイト」と検索した際に、どの求人メディアのアプリが上位に表示されるか。このASO（アプリストア最適化）で大手メディアは熾烈な競争を繰り広げています。企業が直接関わる部分ではありませんが、自社が求人を出稿しているメディアが、この競争に勝っているかを意識することは重要です。

視点2：MEO（マップエンジンならぬ、メディアエンジン最適化）

企業にとって最も重要なのは、求職者が利用する各種求人メディアアプリという「エンジン」の中で、いかに自社の求人を目立たせ、魅力的に見せるかです。これは、さながら**「メディアエンジン最適化（MEO）」**とでも呼ぶべき新しい概念です。

• プロフィールの充実度：企業の紹介ページや募集要項を、写真や動画を多用してリッチコンテンツ化する。
• アプリ内機能の活用：「スカウト機能」や「気になる」への迅速な反応など、アプリが提供する機能を最大限に活用し、アルゴリズムに「アクティブな企業」と認識させる。
• アプリ内評価の向上：アプリ内に応募者からの評価機能があれば、高い評価を得ることが、他の求職者への信頼性を高め、検索上位表示にも繋がる可能性がある。